公众形象重塑,从危机到信任,公众形象重塑的实践与策略
董洁此次素颜逛夜市的行为打破了其过往“清冷女神”的公众形象,据《2023中国明星公众形象调查报告》,68%的受访者认为明星素颜出镜能拉近与观众的距离,此前董洁在《如懿传》中的端方形象深入人心,但近年因婚姻风波导致公众好感度下降至41%(数据来源:艾媒咨询),此次夜市行程中,她主动与摊主聊天、用纸杯喝扎啤的画面被社交媒体疯传,微博话题#董洁素颜撸串#阅读量达3.2亿次,印证了“去滤镜化”对公众信任的重建作用。

(公众形象重塑)
心理学专家李敏指出,素颜出镜符合“自我表露理论”,即个体通过适度暴露私人信息增强亲和力,董洁选择大连夜市这一烟火气浓厚场景,巧妙平衡了明星身份与市井文化,对比2022年某顶流明星在私人会所的“高消费”直播,董洁的接地气行为获得72%的正面评价(中国社科院舆情研究所数据),这种形象转变不仅关乎个人口碑,更折射出公众对“真实感”的强烈需求。
在传播学层面,此次事件呈现出“用户生成内容(UGC)主导”的新趋势,抖音平台中,董洁撸串视频的二次创作量达480万条,素颜挑战”“夜市美食”等话题播放量破亿,学者王伟认为,明星通过降低内容生产门槛,将粉丝转化为主动传播者,形成“自下而上”的口碑裂变,这种模式与2023年央视“城市烟火气”纪录片传播策略高度契合,均强调“真实场景
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